既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因(yīn)素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一(yī)个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发(fā)放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语百亿(yì)补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语(dà)会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为(wèi)消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期(qī)最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价(j病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语ià)」，就(jiù)越有可(kě)能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的(de)过程中，价格(gé)战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正(zhèng)切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说(shuō)，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终(zhōng)，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提升(shēng)产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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