既(jì)是响应消费(fèi)复苏的(de)大(dà)势，也是为了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的(de)产品价(jià)格(gé)，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在(zài)未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性(xìng)价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一(yī)方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商(shāng)平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激(jī)，都(dōu)可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将未置可否和不置可否的区别在哪，未置可否的置是什么意思是(shì)未来(lái)电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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